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 家具行业向品牌消费时代挺进
 工商时报 发布时间:2010-1-5 阅读:2989次
 近日,旨在聚焦中国创新营销实践,发掘弘扬中国营销标杆企业、标杆人物,推动中国市场创新发展的“2009中国营销领袖年会”上,全友家私作为唯一一家家具民营企业荣获了“2009年中国年度标杆企业”的年度大奖。其后不久,在具有消费风向标意义的“榜样中国·2009年度传媒大奖——中国家居品牌三甲榜”的评选中,全友家私因其在家具行业一年以来的持续创新,引领家具市场健康发展作出的突出贡献又获得了“2009中国家居品牌三甲榜·年度品牌领袖大奖”。

    业内人士指出,在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场,营销界和媒体把两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私,是对全友家私在行业中领跑地位的肯定,全友将通过其在行业的领创为行业未来发展趋势指明方向。

    据了解,2009年家具行业一个大的趋势是,中国消费者消费行为越加成熟,对家具产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。而以全友家私为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛:没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧,在行业洗牌整合的过程中,越来越多的弱者将被淘汰出局,强者占领的空间和资源将会更大。

    不可否认,行业准入门槛低、增长速度过快,设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国家具行业的发展。近一年多来,金融危机客观上为家具产业变革提供了外部促进因素,但同时,在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下,中国家具行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。

    市场人士认为,激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代的逐步终结,利润的下降,已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变,品牌意识的增强,未来的年轻人不仅是家具消费的主力军,而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变,未来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌,而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。

    可以预见,在未来的中国家具市场,依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下,中国家具行业的品牌消费时代已呼之欲出。

 
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